La publicité que j’ai choisi d’analyser fait partie de la première campagne de publicité du bureau d’avocats Blakes. Les publicités ont été réalisées par l’agence Républik. J’ai choisi cette publicité parce qu’elle est, avant tout, simple. C’est une phrase sur un fond blanc. Nous ne sommes pas habitués à voir cela de nos jours à cause de l’emphase mise sur l’image. C’est une phrase qui a du mordant et qui fait appel à l’intelligence du groupe cible. La plume fait référence au stylo que les avocats prennent pour signer leurs documents.
L’objectif marketing de cette campagne est d’accroître la notoriété du bureau d’avocats dans la ville de Montréal d’au moins 30 %. En effet, Blakes était reconnu partout ailleurs au Canada, mais tardait à se développer dans la ville francophone. Pour ce qui est de l’objectif de communication, Blakes voulait, je crois, que les gens associent la qualité du nom à la marque (Blakes = Réussite). Le groupe cible est axé vers les dirigeants de compagnies et de leurs subalternes. En effet, la publicité parle le même langage qu’eux. Ils se sentent interpellés par ce genre de publicité qui était placée, entre autres, à l’entrée du centre-ville et à l’aéroport Montréal-Trudeau. Les hauts dirigeants de compagnies voudront faire affaire avec un bureau qui a de l’expérience et qui est reconnu dans leur domaine et qui est capable de plaider leur cause.
La réaction désirée de cette publicité est de faire comprendre à ces dirigeants que Blakes est leur solution. Les dirigeants peuvent donc faire confiance à des gens qui ont du poids à la justice. L’axe de communication de Blakes, bureau d’avocats, qui est reconnu à travers le pays, dispose maintenant d’un bureau à Montréal et peut, donc, servir de nouveaux clients grâce à leur expertise qui a beaucoup de valeur.
