Ici pour rester

Pour le deuxième article, j’ai décidé de me pencher sur une publicité d’Amnistie Internationale. La publicité est en fait des dirigeants de pays, où les droits de la personne sont brimés, qui tentent d’éteindre la flamme d’Amnistie. On y aperçoit une phrase en dessous du logo de l’organisme et ensuite une autre phrase qui dit qu’Amnisite travaille pour protéger les droits humains à travers le monde entier.

Je crois que la stratégie de création utilisée est la copie stratégie créative. En effet, l’axe publicitaire de ce vidéo est, selon moi, ce qui est écrit à la fin : « We’re here to stay ». Je crois que c’est une promesse que fait l’organisme à tout le monde pour leur dire que l’organisme sera toujours là pour eux. Je crois que cette promesse est assez stimulante et remplie d’originalité. La publicité utilise des images de vraies personnes, de vrais dictateurs qui essaient de souffler quelque chose. Cela ajoute à la réalité du vidéo; ce serait le concept d’évocation de la stratégie. En tant que spectateurs, nous ne savons pas ce que les dirigeants essaient de souffler, mais les images ont l’air tellement vraies qu’elles réussissent à capter notre attention.

Au début, je croyais qu’ils étaient seulement exténués de faire ce qu’ils font. Lorsque le logo est apparu, j’ai trouvé ça intelligent et audacieux. Je ne m’attendais pas à cela et c’est ce que la copie stratégie créative.

J’ai choisi cette publicité parce que je la trouvais simple et extrêmement révélatrice. Je crois que le message passe par les images qu’on voit dans le vidéo et que le tout est très efficace. Aucune parole, seulement du bruit. À la fin, nous comprenons tout. Je trouve que la publicité reflète bien l’organisme : pas besoin de mots pour faire avancer les choses, mais d’actions concrètes.

http://www.youtube.com/watch?v=OTJtYjKytuk

Parler le même langage

La publicité que j’ai choisi d’analyser fait partie de la première campagne de publicité du bureau d’avocats Blakes. Les publicités ont été réalisées par l’agence Républik. J’ai choisi cette publicité parce qu’elle est, avant tout, simple. C’est une phrase sur un fond blanc. Nous ne sommes pas habitués à voir cela de nos jours à cause de l’emphase mise sur l’image. C’est une phrase qui a du mordant et qui fait appel à l’intelligence du groupe cible. La plume fait référence au stylo que les avocats prennent pour signer leurs documents.

L’objectif marketing de cette campagne est d’accroître la notoriété du bureau d’avocats dans la ville de Montréal d’au moins 30 %. En effet, Blakes était reconnu partout ailleurs au Canada, mais tardait à se développer dans la ville francophone. Pour ce qui est de l’objectif de communication, Blakes voulait, je crois, que les gens associent la qualité du nom à la marque (Blakes = Réussite). Le groupe cible est axé vers les dirigeants de compagnies et de leurs subalternes. En effet, la publicité parle le même langage qu’eux. Ils se sentent interpellés par ce genre de publicité qui était placée, entre autres, à l’entrée du centre-ville et à l’aéroport Montréal-Trudeau. Les hauts dirigeants de compagnies voudront faire affaire avec un bureau qui a de l’expérience et qui est reconnu dans leur domaine et qui est capable de plaider leur cause.

La réaction désirée de cette publicité est de faire comprendre à ces dirigeants que Blakes est leur solution. Les dirigeants peuvent donc faire confiance à des gens qui ont du poids à la justice. L’axe de communication de Blakes, bureau d’avocats, qui est reconnu à travers le pays, dispose maintenant d’un bureau à Montréal et peut, donc, servir de nouveaux clients grâce à leur expertise qui a beaucoup de valeur.